Chtějí vést silnější a zdravější život? Přihlaste se k našemu Wellness Wire informačnímu bulletinu pro všechny druhy výživy, fitness a wellness moudrosti.

Roche přistoupil, přemýšlel jsem a četl jsem hodně o otázce účasti Pharma zde. Je sociální média určena k tomu, aby byla pouze dalším fórem, který by mohl prosazovat marketingové mantry a budovat značky? Nebo může skutečně existovat cenná obousměrná interakce mezi chronicky závislými na drogách (např. Nás PWD) a průmyslem, které prodává naše léky?

Rozhovor o blogosféře se děje na místech, jako je Pharma Marketing Blog, WhydotPharma a ePatients. síť.

Jako "veterán" diabetes blogger a relativní nováček na Twitteru, zde jsou některé z mých současných myšlenek:

Za prvé, proč tak ostré zaměření na Twitter? Pokud se mě zeptáte, Twitter se těší na poněkud pobuřující popularitu "bubliny" v okamžiku, kdy má všichni v titéru. Pojďte, firmy jako Whole Foods skutečně potřebují krmivo pro Twitter? Co přesně pokrývá "čerstvé organické tweety"? Ano, vím: mají více než milion stoupenců. Ale to neznamená, že celé cvičení není trochu nepříjemné.

Přesto se mi líbí tweeting. Je to návykové. Ale určitě má své klady a zápory -

Dobrá věc:

• se můžete spojit s přáteli a známými s podobnými zájmy
• skvělý způsob, jak najít odkazy na zajímavé / mimořádné stránky a blogy

Špatné věci:

• je to obrovské časové nasávání
• spousta tweety jsou generické / hloupé / inane
• reklama a spam se plouží rychle

Další informace o pohledu na pacienta o reakci na Twitteru je příspěvek Scott Strumello 'All You Twits'.

Za druhé, problém, který mám s jakýmkoli velkým firemním Twitterovým nebo firemním blogem atd., Je, že obsah je stále obecně vytvářen a řízen starým způsobem : oddělení firemních komunikací a / nebo drahé agentury, které nejsou skutečně skutečně spojené s čímkoli velkým, co by záleželo na pacientovi - například, jak získat pojišťovnu, aby pokryla léky, které zoufale potřebujete. Tak proč obtěžovat interakci s jednoduchým PR kanálem? Pokud je to vůbec interaktivní …

Většina těchto kanálů není. John Mack z Pharma Marketing Blog poukazuje na to, že @racewithinsulin od společnosti Novo Nordisk - jeho krmení od řidiče závodních automobilů Charliem Kimballem za použití Levemira - ve skutečnosti nevidí žádnou jinou Twitters ani žádné přímé zprávy od nikoho. Je to "používání Twitteru jako jednosměrného informačního toku." Takže si vzali sociální ze sociálních médií.

Podívejte se na příběh Johna "tři malé prasata", který ilustruje dvě špatné a dobré využití firem společnosti Social Media by Pharma. Myslí si, že UCB našel svatý grál s novou komunitou, kterou hodlá otevřít na webu Patients Like Me.Bude to místo pro interakci a skutečné zaznamenávání a sdílení statistických údajů o léčbě. Jedná se o další komunitu sponzorovanou farmou, jako je ChildrenwithDiabetes. Co zbývá vidět, je, do jaké míry se bude cítit přítomnost sponzora …?

To nás přivádí k třetímu klíčovému aspektu: potenciálnímu střetu zájmů , například když se novináři, blogéři a další "ovlivňující" desetkrát "(s našimi oděvy na , děkujeme vám.) Znamená to, že bychom měli být kompromisem" My ", který by byl hostitelem" Them "? Já bych argumentoval, ne nutně, pokud je to správně. Příležitostná večeře nebo jednou za rok na summitu mě nezastaví, abych neříkal hlasitě, kdyby dotyčná společnost udělala něco neetického, vykořisťujícího nebo prostě hloupého.

Ve skutečnosti byla společnost Diabetes Online Community v rozpačité diskusi o tom, že by případně mohla sjednotit nějakou konferenci pro dospělé s typem 1; jsme byli docela jasně na tom, že jsme nemohli vytáhnout to bez sponzorství jedné z velkých farmaceutických společností, které mají jak vlastní zájem, tak peníze na to, aby se to stalo. Jak by to bylo hodně odlišné od toho, jak bychom měli hostit "na svém místě" pro tento nadcházející summit? A Roche není hloupý; jsou velmi opatrní, aby uspořádali tuto událost takovým způsobem, že se nikdo necítí kompromitován.

V souhrnu věřím jen to, že my my s nimi nejen společně žijeme, ale na nich závisíme. A záleží na nás. Je to symbiotický vztah. Takže

chceme a potřebujeme interagovat - ne s pronajatými hubami, ale se skutečnými zaměstnanci (reálnými lidmi), kteří mají skutečný vliv na to, co se děje uvnitř. K dnešnímu dni nikdo nemá kouzelnou vzorec, jak Pharma může udělat sociální média správně. Takže, proč se neptejte přímo na pacientskou komunitu? Dávám Roche hodně uznání za to, že jsem se ponořil a dal mu to. Určitě bude fascinující vidět, co vychází z našich konverzací na místě tento týden …

Odmítnutí odpovědnosti

: Obsah vytvořený týmem Diabetes Mine. Pro více informací klikněte zde. Odmítnutí odpovědnosti

Tento obsah je vytvořen pro Diabetes Mine, blog pro zdraví spotřebitelů zaměřený na diabetickou komunitu. Obsah není lékařsky přezkoumáván a nedodržuje redakční pokyny společnosti Healthline. Více informací o partnerství Healthline s Diabetes Mine naleznete zde.